想知道九一果冻制品厂与麻花传的关联细节吗？近来不少刷到联名款零食的网友都在搜：九一果冻、网红文创麻花、IP联名零食、传统食品厂破圈、九一麻薯类新品。没错，这俩看似不搭界的主体，其实是靠「老味道+新故事」的区域美食IP联动走到一起的。
老味道传统厂为啥非要抱网红文创IP的大腿？去年九一果冻制品厂公开的财报数据显示，它2022年线下营收占比87%，但35岁以上客群贡献了近80%的销售额，年轻群体渗透率不足12%，业绩增速连续三年下滑至个位数。相比之下，麻花传作为2021年靠“方言麻花文案+复古民国糕点铺打卡墙”爆火的区域文创品牌，小红书种草笔记超5万篇，抖音话题播放量破2亿，客群92%是18-35岁的Z世代、千禧一代。两者合作，正好能补全九一的年轻客群缺口，也能给麻花传的产品线增加甜口软食品类。
这场看似偶然的联名合作，到底有啥实际产出？2023年中秋前夕，两家联手推出了“月满星河”限定礼盒：里面装着九一招牌的橘子果冻复刻版（复刻自1991年建厂的第一批配方）、裹着橘子果酱的“麻传星团”糯米小麻花，还有印着麻花传经典民国插画的果冻勺。据天猫官方数据，该礼盒上线首日预售就破了10万盒，上线3天内累计销售额突破1200万，直接把九一果冻天猫旗舰店的日常月销量翻了8倍。线下同步在麻花传全国120家复古打卡店售卖，打卡试吃的顾客日均超500人。
未来九一果冻制品厂与麻花传还会继续合作吗？目前双方官方账号都已放出“续杯计划”的预热海报，海报上写着“下一季度，解锁更多童年味道×年轻故事的组合”。麻花传创始人在近期的直播采访中也透露，接下来可能会推出“橘子果冻味的传统大麻花”“麻花香型的果肉气泡果冻”，甚至会联合开发线下“果冻×麻花DIY工坊”。两家的长期合作，有望成为区域传统食品厂和区域网红文创IP破圈的典型案例。
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